В Высшей школе менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета прошел круглый стол, посвященный вопросу инноваций в российских ИТ-компаниях, в котором участвовали руководители ведущих ИТ компаний (BCC, Ланит-Терком, Аскон, NewVoice, Би-Эй-Си, Рамек, Майкрософт и других).
Общий интерес вызвало обсуждение роли российских ИТ-компаний на мировом рынке разработки ПО, оценки настоящего положения и видение бущущего. Участники были единодушны в перспективности продуктового направления перед аутсорсингом заказных разработок. Потребность в существенных инвестициях на маркетинг — основная проблема, с которой сталкиваются российские ИТ-компании — разработчики программных продуктов. Инвестиции в маркетинг программных продуктов на мировых рынках в разы превосходят стоимость разработки самого продукта. В то же время в России еще не сложился рынок венчурного инвестирования, позволяющий привлекать достаточно средств для продвижения ИТ-продуктов.
Обладая инновационными ИТ-продуктами мирового уровня, российский компании не могут реализовать полностью инновационный потенциал своих разработок из-за слабой системы маркетинга.
Поэтому некоторые участники согласны удовлетвориться возможностью создания инновационных продуктов, но готовы отказаться от попыток их коммерциализации собственными силами.
Настоящим вызовом становиться поиск альтернативных возможностей маркетинга ИТ-продуктов, которые бы позволили обойтись без существенных затрат. Именно в сфере маркетинга и продаж ИТ-продуктов должны быть сделаны настоящие инновации.
Можно ли эффективно использовать поддержку государства для продвижения ИТ-продуктов? Именно нахождение наилучшей формы поддержки продвижения ИТ-продуктов должно стать главной задачей. И пусть «эксперты» говорят, что это сделать невозможно. Но очевидно, что с одной стороны есть потребность в инвестициях со стороны ИТ-компаний, с другой — есть возможность предоставления инвестиций и желание поддержать отрасль ИТ. Инвестиции в строительство технопарков — это в первую очередь вложения в строительную индустрию, преимущества для российских ИТ-компаний здесь минимальны.
Возможный вариант государственной поддержки глобальной экспансии российских ИТ-компаний. Определяется ряд компаний, которые обладают конкурентоспособным продуктом, этот продукты рекламируется на выбранных глобальных рынках и предоставляются бесплатно пользователям, а российская компания получает инвестиции (субсидии) при достижении установленных объемов по привлеченным пользователям. Главный результат — продвижение бренда «Российский программный продукт»
